lei cidade limpa fachadas que vendem, tecnicas para fazer uma fachada efetiva

cidade limpa e a experiência do consumidor 

Todos os negócios estão passando por uma pressão dos órgãos reguladores para a diminuição da chamada poluição visual, que parte é o excesso de placas em fachadas.

A maioria das cidades esta limitando a certo tamanho máximo, entre outras medidas,

As atuais fachadas integrais tendem ser proibidas.

O material abaixo tanto serve como auxilio a superar as restrições da cidade limpa assim
como melhorar a atratividade de seu negócio

Algumas cidades já efetivaram os projetos cidade limpa em regiões centrais mas de certa forma caminham para este processo com as restrições de cada prefeitura.
Cada cidade tem suas regras próprias mas na maior parte são copias umas das outras 

Realmente alguns locais chagavam a extremos cuja a eficiência

de atratividade é bastante duvidosa.

Todos estes processos fazem com que a criatividade seja uma necessidade e se crie uma eficiente forma de buscar atratividade, isso é uma tendência no mundo inteiro

como era a vista antes da cidade limpa em São Paulo

como ficou a vista após a cidade limpa em SP

As fachadas globais (que são as fachadas que ocupava toda a extensão da testeira)

devem sofrer restrições passando a só ser permitido uma pequena parte.

Pense onde você precisa instalar sua placa é uma área poluída? 

São muito diferentes as necessidades de seu estabelecimento nos dois casos.

Sendo necessário atuar em uma área poluída visualmente terá que ser muito criativo para chamar a atenção dos consumidores – ele deverá ser inovador para atender uma demanda real – senão ele estará jogando seu dinheiro fora, já que a propaganda não terá impacto nenhum sobre o consumidor. 

Alem de muito questionável em seu bom gosto, contém tanta informação
que é impossível de se ler tudo que a placa apresenta.

usos integrais de da fachada tendem a ser proibidos 
O que me chama a atenção é que a palavra Farmácia não esta em evidência.
Talvez este perfil seja valido para um posicionamento de marca muito popular.

Verifique a existência em sua cidade de legislação especifica para placas em seus estabelecimento e a necessidade de licença previa..

outra importante motivação para limitação é a possibilidade de expor a 
arquitetura dos prédios

as fachadas abertas expõe a art deco revigorando fachadas antigas....

mantendo entre o máximo tamanho permitido e o minimo para a efetiva mensagem

Houve um tempo em que a locação de um imóvel em ruas de alto movimento
envolviam a cobrança de luvas, como se fosse uma taxa para entregar o imóvel, 
que era relacionada ao volume de pessoas ( em veículos ou apé) que passavam a frente de um estabelecimento.

preservação arquitetônica e uma boa sinalização
discreta e não agride a ordem arquitetônica do imóvel

valorização da arquitetura e obediência limitação de tamanho de placa
exemplo de uma cidade limpa

A poluição visual pode ser em e-mail recebidos, 
compras e ofertas em Facebook e Twitter, banners em blogs e a chata perseguição eletrônica de você visitar um site e ter centenas de ofertas do mesmo item em toda a pagina que você acessa.

Uma das maiores preocupações sobre a poluição visual em vias públicas de intenso tráfego, é que podem ocorrer acidentes automobilísticos, pois o excesso de elementos ligados à comunicação visual concorrem pela atenção do espectador. 

A o projetar sua placa você estará concorrendo com seus vizinhos e o universo a sua volta

Segundo James Maskulka, professor de marketing de uma universidade americana, a partir de determinado ponto, a quantidade de informações e mensagens passa a criar uma sensação de irritação que acaba por surtir o efeito inverso ao que se pretendia inicialmente, ou seja, não permite a adequada absorção das mensagens. 

 arquiteto especializado em Comunicação Visual

Isso é contraprodutivo. O mais adequado nem sempre é o maior, o que salta aos olhos. A atenção do consumidor é dividida com o trânsito, o rádio, a pessoa que está sentada ao lado no carro. Para o comerciante que quer divulgar o seu produto, chega a ser uma anti-propaganda, uma mescla de informações dificulta distinguir o que está sendo divulgado.

Vimos um pouco da tendência de valorização arquitetônica e da diminuição da possibilidade de uso integrais das fachadas oriundo das legislações de cada prefeitura cidade limpa, isso requer o desenvolvimento de formas e técnicas para valorizar e melhorar a atratividade de seu estabelecimento, onde podemos utilizar tecinicas isoladas ou em conjunto para uma melhor obtenção de resultado.  

Um novo universo uma redescoberta da mídia exterior com um novo olhar

Técnicas para melhorar a atratividade

depende do tipo de imóvel, do seu negócio,se seu local é limpo ou é poluído
um repensar na sua fachada

Nível dos olhos 

Ao nível dos olhos é uma forma excepcional de exposição, facilidade de exposição e muitas prefeituras não contam como fachada, além do que pode incluir muita informação útil e diferenciada.

nível dos olhos tem grande influência para transeuntes

grandes marcas são mestres em se posicionar com nível dos olhos

Não havendo restrição da prefeitura é ótimo para obter atratividade

Ao nível dos olhos é um local privilegiado especialmente quando se quer atingir o publico que passa pela frente de seu ambiente de negócios.
Muitas vezes a placa na testeira da fachada não é visível ou é pouco visível
para quem caminha pela calçada.

Pode ser crucial na divulgação dos seus produtos ou serviços e obter a atenção e ação da compra, excelente ferramenta para aumentar seus negócios por impulso

Número do estabelecimento

Usar o número como adicional para maior atratividade, faz ganhar exposição sem ter

que se enquadrar em normas de legislação e forma bom conceito de atratividade.

pode juntar um simbolo e até um logo a seu número

O uso de ao nível dos olhos sendo usado em conjunto com outras técnicas como 

placas dupla face são ótimas quando a testeira não esta disponível,

ou fica fora do alcance do possível cliente.

Um não exemplo do uso do número

um exemplo prático de não uso veja que o número em vez de estar sendo usado

como um elemento de atratividade esta sendo ocultado ao ser pintado

na mesma cor do fundo o Branco.

Uma boa placa de número com alto contraste poderia criar um ambiente

altamente atrativo

 muito usado na Europa, grava o endereço com muita atratividade

A inovação e o ineditismo de um uso tende a agregar positivamente a marca.

Placa de endereço são muito usadas em Residência e condomínios

FACHADA AFASTADA 

Fachada afastada foi uma forma encontrada em São Paulo para muitas empresas
que não podiam anunciar do lado de fora.
a prefeitura criou uma lei obrigando um afastamento minimo de 1,o metros
a partir do vidro para o lado de dentro

apesar disso a prefeitura tem questionado como uma intensão de poluição

USO DE CORES

Contraste é uma ótima forma de obter diferenciação e atratividade
sem estar vinculado a normas.

uma placa em letra dificil de ler e entender, não diz o que é o negócio,

e altamente prejudicada pelo uso de luz sobre superficie brilhante

placa é; quem sou eu e o que eu faço

PLACAS DUPLA FACE: Podem ser usada com:

• mão francesa, 
• com postes e 
• com monument

Placas com Dupla face é uma técnica de grande resultado, pois amplia de forma exponencial o número de pessoas que a mídia atinge seja pela atratividade da placa e também por expor em dois lados. Sua posição em perpendicular a parede amplia sensivelmente o nível de exposição e a distância que pode ser visualizada. 

Em dupla face será vital obter grande contraste e o maior tamanho de letra possível

pois com isso aumenta a distância em que a placa será visível e capaz de 

ser lida, ou seja maximiza o que já é bom

Dupla face tem grande aplicação, tanto em áreas internas quanto áreas externas,

lojas de departamento, placas indicativas, orientativas, etc.

sempre que possível e permitido a dupla face deve ser usado
por mais que uma testeira tenha visibilidade, nunca atinge os mesmos transeuntes
de uma placa dupla face.

placa com dupla face, com avance de proteção solar, placa fixa no segundo andar
e nível dos olhos
certamente é uma fachada maximizada as leis locais.

modelos de dupla face, com postes e com monument será visto mais abaixo

Mão francesa

O suporte para a placa é chamado de mão francesa porque não temos no brasil um termo definido para esta peça. A mão francesa pode ajudar em muito na atratividade de um conjunto com placa, seja em itens de linha já pronto ou projetos sob encomenda

solicite os modelos para aplicar em seu projeto ou traga seu desenho exclusivo

uma placa relativamente simples mas com uma mão francesa altamente sofisticada

onde os contrastes produzem grande parte da harmonia do conjunto

Projeto sob encomenda

OUSADO

Tarefa difícil de acertar a dose, entre bom gosto e realidade

a imagem sem texto mas com alto grau de informação

certamente diz "lugar alegre com um bom chopp"

apesar das cores não terem formado um alto contraste

Placa na grade - 

placa na grade é uma aplicação bastante nova, que tem ótimos resultado e foi desenvolvida a partir de algumas necessidades

• As restrições de legislação
• As necessidades de fechar locais com grades
• A distância dos muros
• Altamente usado em industrias 

A partir destas ocorrências surge a aplicação da placa na grade

alta exposição de rua

fácil de identificar localização e propriedade

PLACA NO MURO

depende da legislação local, mas uma otina forma de usar bem os espaços

Wayfinding

Uma das vias do Wayfinding é traçar meios de poder conduzir o cliente até seu negócio

e a partir disso criar um destino, sempre que o cliente entra em contato com a organização.

1. Chega e vê a fachada
2. Observa a entrada da organização
3. Tem nome da empresa
4. entra no estabelecimento
5. qual a primeira impressão
6. etc.

em cada uma destas etapas existe uma ação e uma expectativa, que deve ser gerenciada para que o cliente tenha a melhor experiência com a organização em todas as etapas

rotas para trazer clientes a seu negócio, 

wayfinding-design-de-um-pequeno-negocio.

No estudo do wayfinding de seu negócio, verifique todos os acessos, vizinhos de lado e frente, fotografe as vias, a partir e para o estabelecimento.

Monument

uma forma nova para usar dentro do conceito cidade limpa

excelente forma de elevar a atratividade necessita um área maior de exposição


construído totalmente na fabrica de placas, muito leve e fácil de instalar.
pode ser feito em dupla face ou face unica.

excelente forma de atrair público de forma efetiva, pois pode ter uma grande área de
exposição, atraindo o olhar das passantes para seu negócio.
este conjunto pode ser feito em todos os tamanhos .

USE FIGURAS

figuras tem alto poder de retenção de uma imagem
ajuda a entender e gravar mais facilmente uma mensagem com
alta taxa de lembrança

Uso de figuras para mercados kids proporcionam grande efeito

e podem ser visíveis a distância

alguns mercados como confeitarias, padarias, frutos do mar são especialmente

relacionados com imagens de uso.

POSTES PARA PLACAS

Postes podem usar placas dupla face ou face simples, são uma arma poderosíssima quando bem colocados em posição de visualização, pois não ocupam a fachada testeira de um prédio

placas fenomenais podem ser construídas com esta ferramenta de uso de postes,

além de ser usado para fixar a placa podem ganhar uma beleza

diferenciada e atrativa

design dos postes criam uma aura para o conjunto

é uma excelente forma de expor sua mensagem

exemplo de placa com um único poste

ESTAÇÕES DO ANO

avalie seu local, coloque flores que iram florir no próximo ano, etc, assim como os jardins japoneses.

SELFIE

Selfie tem se tornado uma ótima ferramenta de marketing para restaurantes e lojas na divulgação gratuita, ou proporcionar facilidade e forma de executar para divulgar sua organização.

as pessoas adoram tirar selfies 
faça aparecer a sua marca ou nome

placas internas, funcionam tanto que empresas como a coca atua a anos desta forma
fachada, geladeira, cadeira, banner, parede, etc....
desde antes da selfie

facilite para sua marca sair na foto

alem de tudo isso o google proporciona uma forma de divulgar seu negócio

gratuitamente, chama google meu negócio.

onde as pessoas ao procurar no google recebem informações de negócios locais.

nesta demonstração você tem a oportunidade de divulgar seu negocio.

externamente, seus produto e internamente.

cabe a você ter as placas nos lugares certos para a divulgação.
(Fachada, interior, produtos, etc.)

saiba mais sobre como usar sua imagem de graça para atrair
clientes a seu estabelecimento

google meu negócio o meu o seu negócio

Tintas refletivas

Muitas placas podem receber acabamentos refletivos, ou seja a pintura ao receber a incidência de qualquer luz brilha e produz um efeito muito agradável.

isso pode tornar uma placa mesmo que pequena de altíssima atratividade

se destacando especialmente a noite.

Design atrativo - tipo de letra, contraste e formato

Desenho atrativo

esta é uma placa da disney com várias técnicas utilizadas

• Alto contraste
• Formato diferenciado
• Dois tipos de fonte
• Tamanho de fonte visível no centro, mesmo a distância
• Banner em material temporário e placa em material definitivo
• Nível dos olhos auxiliares e informativos
• Centro ótico
• uso de arabescos 
• quem sou eu
• contorno de borda

Usando técnicas para tornar sua placa atrativa

TAMANHO ADEQUADO

a principal função do tamanho e a visibilidade, o tamanho de letra em uma placa esta intimamente ligado a distância em que estará o observador.

Em fachadas o tamanho global da placa fica regulado pela legislação existente,

em uma placa jamais deveríamos diminuir para caber, a medida que diminuímos as letras termina por ficar um aglomerado na placa e mais aglomerado mais difícil de entender a mensagem, melhor ter uma mensagem menor.

o tamanho da placa é aquela necessária para divulgar a mensagem
de forma completa e que seja fácil de de entender.

nunca esqueça uma placa tem que obrigatoriamente ter: 

• quem somos
• o que fazemos

FORMATO

É uma das técnicas mais efetivas, de aumentar a atratividade, não há limite para o desenho de formato, e sua criatividade.

TIPO DE LETRA 

Existem muitos tipos de letras, e muitas elegantes e bonitas. Mas temos que ter em mente é a legibilidade, de nada adianta ter uma placa que não se consegue ler e compreender em segundos.

Principais Estilos, letter, carving, alto e baixo relevo

é possível mesclar estilos e obter grande resultado

letter com off set

carving

Alto relevo

baixo relevo

 conjugar estilos com arabescos são formas ótimas de criar atratividade

exemplos de arabescos

Explorar as oportunidades - banco próximoNúmero de transeuntes - motorista, menor custo por mil

Uma das formas boas de ganhar produtividade em seu estabelecimento através de suas placas  e explorar o local.

Quantas pessoas passam a frente andando, quantas com carro, existem lideres nas redondezas? um banco, uma loja de departamento, etc.

este publico tem um horário, como posso atingi-lo?

futuro dos postes nas cidades limpas

fios, telefone, luz cabo tv a cabo, a frente de famoso restaurante

quase elimina a a visualização

excesso de fios e múltiplas ligações que certamente 

não estão corretas

porque a cidade de Gramado é tão linda, uma das principais motivo é

não há fios aparentes, cabos de tv, telefonia, etc. 

na maioria das ruas é subterrâneo

restaurante em são paulo com a Cidade Limpa

o que poderia ser feito?

Mobilidade interna, no estabelecimento banheiros, estacionamento, caixa, ... no conceito cidade limpa

A Mídia Indoor, já empregada muito em cidades como Nova Iorque, Londres e outras capitais mundiais, veio então para se instalar em São Paulo junto com a cidade limpa. Mídia Indoor é aquela propaganda e anúncios feitos dentro de um estabelecimento, aproveitando-se já dos locais de instalação e “brincando” com o espaço, aproveitando seus elementos e trazendo uma nova forma de se comunicar com seu público alvo.

objetos como espelhos, paredes, esteiras, balanças, ambientação de vestiários, aulas especiais patrocinadas, personalização de bebedouros e colchonetes, entre muitas outras opções

indicação orientativa

indicação de áreas essenciais

áreas de vendas

placa comum nos EUA

"aguarde para sentar"

placa bem vindo

indicativa interna

orientativa externa

experiência do consumidor...

Usar a técnica é uma forma importante de compensar limitações e ganhar exposição, especialmente em negócios onde o publico local tem influência significativa no resultado

41 33727306

marsexto@terra.com.br